2014年5月3日，小红书发布了站内第一篇足球笔记；2015年初，首个足球专业账号正式入驻平台。没有人能想到，十余年前这零星的文字记录，会在时光里蓬勃生长、扎根蔓延。
2026年7月10日，美加墨世界杯激战正酣，小红书首届野球节落地上海虹口足球场南外场——这片上海草根足球最火爆的场地之一，来自全国7座城市的12支民间球队齐聚于此，以5v5赛事角逐、足球文化展示的形式，将小红书沉淀多年的足球数字生态、文字热爱，变成了人人看得见、摸得着的线下绿茵现场。
野球节市集，祖孙俩体验趣味足球
足球女孩：打破性别偏见
在大众足球认知里，业余足坛长期存在“女生陪玩”的固有偏见，而诞生于广州的本土女足队伍Footy Girls（足球女孩），靠着小红书生根发芽，成为国内民间女足生态最具代表性的成长样本。
这支队伍的诞生纯粹又热烈。创始人陈杰有着专业体工队青训背景，一次出差日本，当地普惠化、重兴趣、无门槛的基层足球生态深深触动了他。2023年初，一名女生在混合球场独自认真踢球的模样，让他坚定了深耕民间女足的想法，一句“女生怎么就不能有自己的队伍？”开启了他组建女足的道路。2023年5月，陈杰在小红书发布招募帖，正式成立Footy Girls女足队伍。
Footy Girls（白衣者）在决赛中
成立之初，球队没有赞助、没有流量，全靠创始人自掏腰包运营、免收教练费用，以会员自费的低成本模式守护最纯粹的足球热爱。球队秉持“Football for All”（全民足球）的理念，打破性别、基础、年龄的壁垒。区别于普通业余球队的娱乐约球模式，Footy Girls主打系统化专业训练，开设趣味课程，让零基础女生也能快速入门、稳步成长。不少队员都坦言，在球队半年的收获远超过往数年的零散踢球经历。
依托小红书持续的内容记录与社群沉淀，这支纯粹的民间女足队伍不断壮大，如今已拥有四十余名核心队员、两百余名累计体验者。球队坚持每周常态化集训，自主举办区域联赛，积极开展跨省交流赛事，以稳定的运营模式、纯粹的足球氛围，让越来越多的女孩在绿茵场上自由奔跑、肆意发光。
台里女足：改写女孩的命运
在足球发展相对薄弱的贵州山区，从江县台里村的台里女足，用奔跑与坚持，书写了乡村女足的逆袭故事，让偏远大山的沃土，长出滚烫的足球梦想。这支2021年成立的乡村校队，队员全部是当地村级小学的苗族女孩，扎根乡土、从零起步，在全省女足竞技水平偏弱的背景下，硬生生练出逼近省级的竞技水准。
球队的崛起，离不开主教练张健的坚守。拥有欧洲青训执教经验的他，放弃上海的优质工作返乡支教，2022年县赛憾失冠军后，他向队员郑重许诺留守深耕，带领孩子们全力追梦。自此，张健全身心投入球队训练，日复一日陪伴队员打磨技术、打磨心态。即便后续多名主力队员超龄离队，新生队伍磨合不足、赛事经验欠缺，队员们也靠着咬牙坚持，接连斩获县赛冠军、州赛亚军、省级联赛季军的亮眼成绩，更有6名队员凭借赛场的优异表现，拿到省级示范中学的入场资格，为人生打开了全新出口。
台里女足姑娘们
相较于赛场荣誉，足球带给山区女孩的人生蜕变，才是最珍贵的价值。当地根深蒂固的重男轻女观念，让很多山区女孩难逃早早辍学、早早婚嫁的命运，看似是物质的匮乏，实则是固化的性别偏见与认知贫穷。而足球，成为了她们突破命运桎梏、向上生长的最佳天梯。
球队相关负责人坦言，乡村体育最大的困境是“不被看见”。依托小红书的内容传播，台里女足的故事被更多人知晓，这支大山里的女足队伍走出深山、走进大众视野，不仅收获了更多资源支持，更让每一个踢球的女孩明白：乡村女孩也能靠足球打破偏见、奔赴更广阔的人生。
哈比联队：让足球融入日常生活
如果说前两支队伍诠释了足球的突破与救赎，那么上海哈比联队，则重新定义了草根足球的内涵，并非单一的竞技胜负，而是一种生活方式。
2025年底，深耕青训教练培训十年、累计培养三千余名青训教练的徐志斌，随家人迁居上海，并创立上海Hobbit United FC（哈比联队）。此前他在北京打造的Infinite女足口碑斐然，转战上海后，他带着成熟的青训理念与社群运营思维，开启了草根足球的全新探索。仅用半年时间，哈比联队就搭建起男女足双线阵容，汇聚一百六十余名爱好者，打造出独一无二的“校园+社会”双栖结构，队员半数是在职从业者，半数是上海体育大学、复旦大学等高校的在校学生，社群充满多元活力。
哈比联队（白衣者）在决赛中
不同于多数业余球队重名次、拼输赢的竞技氛围，哈比联队始终坚守“It's more than football”（这不仅仅关乎足球）的核心理念，以“over the bar, over the side”（越过横梁和边线）为愿景，跳出赛场的边界，拓宽足球与生活的维度。徐志斌说，他希望搭建纯粹、稳定、无纷争的踢球平台，让所有人都能放下压力、享受热爱。
针对球队队员多为青训教练，且作息特殊、日常难凑球局的特点，徐志斌创新打造跨境踢球模式，组织队员奔赴东南亚参与国际赛事，将踢球与旅行结合。在海外纯粹友善的赛场中，队员们放下工作与生活的疲惫，抛开输赢争执，只享受相聚与奔跑的快乐。更难得的是，这份松弛、纯粹的足球心态，也被队员们带回各地青训课堂，传递给更多青少年球员，让足球的温度持续传递。
让民间足球持续升温
历经十余年沉淀，小红书早已不再是单纯的生活分享平台，而是构筑起了完整且鲜活的民间足球生态。目前平台累计诞生1400万篇足球笔记，入驻1640个民间足球账号，#业余足球 话题浏览量超7207.9万次，#女足 话题浏览量更是高达1.6亿次。这里是看球、聊球、组队、记录、分享的成熟社区，硬核球迷能深耕战术拆解，泛球迷能解锁足球生活，每个人都能在这里找到属于自己的足球热爱。
野球节市集现场
本届世界杯期间，小红书足球内容发布量环比暴涨超10倍，万赞优质足球笔记数量是赛前的200倍，衍生出6253个相关热点话题。内容生态双向爆发，既有战术拆解、球员数据分析等硬核专业内容，也有球迷助威、球衣穿搭、球员表情包等生活化泛内容，吸引了海量硬核球迷与泛球迷入驻。
数据显示，赛事期间用户观赛人次、观播时长持续攀升，部分场次用户平均观播时长高达52分钟；7月小红书App使用时长环比增速提升2倍，日发布笔记数环比增速为6月的3倍，长时间观播用户同比增长近5倍。
野球节市集现场
同时，世界杯也推动平台产品与技术全面升级，投屏功能、网页端、球迷圈子等新功能、新产品被激活熟知。目前平台球迷圈子数量达1390个，入驻人数突破1000万，单场赛事过后，球迷圈短时内即可产生数千条讨论、千层互动，球迷交流氛围愈发浓厚。
承接世界杯的全民足球热度，小红书正式官宣上海街超、贵州村超、渝超、滇超等十二个省市地方足球联赛集体入驻，通过流量扶持、专业内容运营，助力各地民间赛事搭建专属球迷社区，精准接住年轻人“追世界杯、爱‘地方超’”的双重热爱。
小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓表示，世界杯是平台对UGC兴趣社区成长边界的一次成功探索，证明生活化社区完全可以承载专业体育内容、聚拢细分兴趣人群，完成从流量热度到长效社区的沉淀。
水庆霞祝贺Footy Girls夺得女子组冠军
野球节现场，中国女足原主教练、上海市虹口区足协主席水庆霞的一番话，更是道尽了野球节的意义，“民间足球的力量，从来不是赢多少场，而是敢不敢上场。希望通过野球节这类活动，将这份热爱变成更多人愿意迈出的那一步，走上球场。”
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